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“双11”,三一卖了8个亿

  • 时间:2021.11.16

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今年的“双11”不光只有化妆品、日用品卖到爆,三一的工程机械同样成为爆款。

据统计,“双11”活动期间,三一国内电商全网共完成订单及意向订单近2000单,成交主机近千台,配件超1100万元,总额约8亿元,多年积淀的线下品牌影响力引燃线上。



11月11日当晚,三一工程车辆事业部首届“‘巅峰钜惠 砼享欢乐’双11嗨购嘉年华”线上活动圆满收官。

多款明星产品,精彩纷呈的网红歌手演唱,多轮红包雨,惊喜不断的福利大礼包,短短1个半小时的直播活动,吸引了超34万真实IP的围观,共成交意向订单超400台,成交金额约1.8亿元。

最受欢迎的产品是搅拌车,一晚上卖出了300多台。”营销公司市场与代理商管理部副部长谢晴介绍,“其中一位河北客户在网上一次就下单了20台”。



三一重机事业部同样“不甘示弱”,其双11期间推出的“折上加折、万券齐发”等活动同样引来众多“铁粉”关注,短短几天签单1075台,成交额5个亿。

未来,活动还将联动线下,通过“客户运动会”等形式,进一步激发客户购买热情。

在三一重起事业部,多位年轻的研发工程师被请到了直播间。相比于业务经理,这些技术大咖的讲解更加专业,对消费者的实际操作也能提供更多帮助。在新主播的硬核推介下,一台SPC120T很快被客户收入囊中。



三一互动营销部则借助新媒体渠道优势,通过客户云APP、机惠宝小程序、三一商城电商平台等渠道开展“宠粉周”促销活动,超586万人次以分享、互动、返佣等形式参与了三一集团双11线上狂欢。

而作为互联网营销的前沿部门,三一重卡的“双11”活动也得到了卡友们的热烈响应。当晚,除了电动重卡——“江山EV550”的首次亮相交付,其经典车型——“正义”也收获了意向订单近百台。

“总的来说,近年来我们线上成交的数量在持续增加,有三一品牌和官方平台保障,客户逐渐习惯了线上购机。”三一重工营销风控总部互动营销部部长吕志威介绍。“近年来,三一数字营销场景不断丰富,通过营销创新赢得线上绝对领先的市场竞争优势”

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