三一杂志创刊 开启工程机械企业定制杂志新时代

时间:2011-09-20 00:00:00作者:三一

  继《三一报》、三一电视台之后,三一集团全新品牌传播平台三一杂志《SANYMagazine》创刊发行。2011年9月15日,三一杂志新闻发布会在长沙举行,三一集团副总裁何真临先生、三一重工总裁助理何发良先生、行业媒体参加本次新闻发布会。《SANYMagazine》是三一集团面向国内外客户及潜在客户群体发行的,以提升客户群体工作及生活品质、宣扬三一高品质产品及三一人文的客户读本。
 

■品牌传播的又一创新


  2011年,三一重工以215.84亿美元(折算人民币约1395亿元)的市值荣登英国《金融时报》全球500强,成为中国机械行业率先上榜企业。在创刊号卷首语中,三一重工总裁向文波这样写道:“2011年,是三一品牌知名度和美誉度在国际和国内大幅提升的一年,智利矿难救援、福岛核电救援让三一品牌大放异彩。”在三一的快速发展中,“我认为三一最宝贵的是精神产品,是文化。文化的传承需要一个载体,在三一20多年的发展历程中,有太多值得记录与书写的事迹。及时地传递三一的声音,记录下三一走过的每一步足迹,记录下三一人艰苦卓绝的付出与努力,记录下我们的客户、合作伙伴及股东给予我们的每一份关爱与支持,是我们创办《三一杂志》的初衷。”
在此背景下,三一杂志应运而生。
  《SANYMagazine》作为我国工程机械行业第一份综合性的企业定制杂志,打造全新的品牌传播平台,实现了与三一利益相关群体持续沟通,并准确地将三一人文与追求、产品与成就、创新与发展、工作与生活等动态信息,有效传播至目标群体。
 

■高品质、全方位覆盖的高端读本


  《SANYMagazine》集三一动态、行业分析、生活、职场等多板块于一体,全方位解读三一及行业发展过程中的“人、物、事”。该杂志并不拘泥于企业本身,而融入生活、职场及行业分析,传递“一种工作态度,一种生活方式”。
  针对工程机械行业,该刊设置“热闻”、“冷评热议”等栏目,对当季工程机械热点事件行业进行分析,把握行业发展脉络;围绕企业自身发展,设置了“封面文章”、“大事件”、“魅力”、“见证”等栏目,并专门针对用户设置“挚友”栏目,展示用户的生活方式与工作态度,用户也可以参与投稿,形成互动;另外,该刊还设置 “在路上”、“驾驭”、“健康风尚”、“潮物志”等生活化的内容,增加刊物的可读性,倡导健康时尚生活态度;不仅如此,职场板块则围绕大家在工作中的营销、管理及职场美文等内容,以对大家的工作有所裨益。
 

■行业首本中英文对照刊物


  随着三一印度、巴西、美国、德国等海外制造基地相继落成,三一国际化进程的加快,三一的海外用户群体也在不断扩大,为兼顾海外群体的阅读需求,《SANYMagazine》采用中英文对照版本,成为中国工程机械行业首本中英文对照刊物。
  在版式上,该刊设计时尚、大气,采用目前时尚杂志比较流行的“大图辅文”的做法,阅读轻松,张弛有度。《SANYMagazine》2011年8月创刊号共计160p,发行量为12000册。此后,该刊将按季刊出刊,每期发行册数将根据市场需求逐步扩大。
 

■多媒体呈现 随心所阅


  在制作三一杂志的过程中充分利用各类资源,实现多媒体的出版发行。《SANYMagazine》除采用纸质刊物发行之外,还将新增APP手机客户端及电子杂志两种新型传播渠道。
  该刊将开通《SANYMagazine》手机客户端,即基于iphone、ipad等应用平台的三一杂志手机版。用户可通过APPStore搜索“SANYMagazine”下载三一杂志客户端,即可在iphone、ipad等手机上实现对三一杂志的免费自由浏览。让读者随时、随地,随心所阅。
同时,《SANYMagazine》将开辟三一杂志电子版,用户可以通过三一集团官网及第一工程机械网三一集团产品库点击下载三一杂志,供用户自行查阅。
  从栏目设置上可读性与实用性的兼顾,内容编排上精美与时尚的结合,一个发行渠道覆盖网络、手机、杂志等多种传播渠道出版刊物《SANYMagazine》的面世,必将开启工程机械企业定制客户杂志的全新时代。