三一携手江小白 打造“匠心版”套装

时间:2017-06-27 14:55:35微信公众号:三一商城

这个夏至,长沙有点不一样的火热:工程机械行业龙头企业三一重工,携手白酒行业新秀江小白,共同推出了三一江小白“匠心版”定制套装。

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一个是工程机械大佬,成熟稳重,阳刚大气,拥有众多用户和拥趸;一个是行业内的后起之秀,时尚白酒的代表,年轻而活力四射,被称为“青春小酒”。二者的携手,将会在这个夏天摩擦出怎样不同的火花?这无疑给了众多粉丝们极大的想象空间。

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2016年,以三一重工为代表的中国工程机械行业在经历了5年的低谷后,触底反弹、迎来春天。重装起航的三一重工,在2016年创下了年净利润增长46.81%的好成绩。诞生于2012年的江小白则在哀鸿遍野的白酒行业中,以青春小酒之名突出重围,通过五年的逆势生长,创造了白酒企业快速增长的奇迹。

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“目前国内白酒消费者以男性为主,我们的三一员工、客户大多数也是80后,90后的男士,相同的客群,让三一和江小白之间合作有了更多的可能”,三一品牌部人士告诉记者,“三一和江小白一样,实际上都是属于传统行业,但是两家公司都是在激烈的竞争中打破原有格局,另辟蹊径,脱颖而出。所以两者的结合,可以说是一拍即合。”

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三一重工虽然身处传统行业,但是一直以来,三一始终紧扣时代主题,以大众喜闻乐见的形式,塑造和传播三一品牌。如三一曾拍摄的微电影《爱*家*人》美好生活三部曲,讲述了《爱在三一》、《家在三一》、《人在三一》等3个与三一有关的故事。分别讲述了20岁在三一学校学习,30岁在三一成家立业,40岁在三一成功的励志故事,以当下流行的网络电影方式,展现了三一人那种矢志进取,产业报国的精神。

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此次携手江小白,三一希望将更多年轻、时尚的元素注入到品牌中去,以吸引更多年轻、有激情的目光来关注三一品牌。

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“基于消费者群体运营模式的创新,感知客户使用的场景变化,洞察客户需求,市场还是有很多机会的。我们希望和三一一起,将三一的‘工匠精神’用更贴近生活的语言进行表达,打造一款‘新工匠’时尚小酒。”江小白湖南分公司负责人表示。

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