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互联网+时代, SANY靠什么火遍全球?

时间:2017-07-27 09:52:26作者:来源:

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身为中国企业出海的榜样,从2006年开始,三一重工先后在印度、美国、德国和巴西建立了研发和制造基地,致力于为世界上每一个需要工程机械的地方提供高品质的产品。然而由于三一人埋头苦干而不张扬的低调作风,直到2012年因为俄勒冈州风力发电项目起诉时任美国总统奥巴马,三一在海外的影响才走入大众视野。

而如今三一品牌在国外的热度越来越高。如果我们打开Google,在搜索框中输入Sany,会得到高达17800000多条的搜索结果。2016年8月底到2017年3月底的网络数据监测显示,来自境外五大洲50多个国家的400多家媒体对三一进行了超过4400次的专门报道。报道涉及英语、法语、德语、西班牙语、阿拉伯语、印尼语、马来语、泰语、越南语、乌尔都语等,覆盖受众9千万人以上。

这400多家媒体当中,不仅有新闻门户网站,还有传统的报刊、杂志、广播等,涉及了新闻、财经、交通、技术、商业服务、重工业、文化、消费等不同的频道。报道当中对于三一机械产品的介绍也涵盖了挖掘机起重机混凝土机械筑路机械、港口机械、矿用机械、风力发电设备等多个门类。

究竟是什么让三一这样一家中国本土的民族企业在全世界范围得到了更多的关注?

——答案就是互联网战略。

为了适应网路时代市场模式的巨大变革,2015年三一集团组建了互动营销中心,以借助强大的互联网技术进一步开拓工程机械市场。基于互联网+的海外品牌宣传和市场推广是互动营销中心的两个重要工作方向。在集团各部门的支持和每一位成员的不懈努力下,经过团队一年多的不断尝试以及调整,三一品牌在海外的知名度不断攀升。

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① 去年八月份,三一港机喜获流机史上最大金额订单,我们将这一喜报通过外媒平台进行宣传,国际制造业知名杂志MANUFACTURING TODAY (《今日制造》)专门在中东特刊中进行了报道。

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② 三一风能在北美地区加大投资力度之际,我们将三一风电全球发展成果及规划对全球新能源行业进行阐述,WIND POWER MONTHLY(《风能月刊》)重点报道了三一即将在印度投资风力发电项目。

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③ 120台三一设备参建肯尼亚最大铁路工程建设-蒙内铁路,并赢得优秀售后服务商称号,我们及时通过YAHOO FINANCE(《雅虎财经》)报道了这一重大成果。

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④ 针对SY215在北美地区遭遇的性能质疑,我们及时与大区沟通,将我们的优势和卖点第一时间在当地媒体传播。北美地区主流行业网站OEM off-highway进行了转载。

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⑤ 三一拥有世界上最先进的挖机制作生产线,六分钟就有一台挖机下线,这怎能不让全世界一起分享我们的成果?

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⑥ 新型压路机上市,海外主流行业媒体Equipment World也来帮我们宣传。

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⑦ 2017年美国拉展期间,WORLD HIGHWAYS报道三一新型挖掘机上市。

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⑧ 澳大利亚媒体MACHINES4U也为我们的展品发出WOW的称赞!

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⑨ 三一设备参与卡塔尔2022世界杯体育场建设, Trade Arabia (《阿拉伯贸易》)极力推荐!

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为了让品牌宣传更好地配合海外营销项目,我们不断优化宣传策略和方式。经过团队的努力,5月15日启动的澳大利亚SANY微型挖掘机促销活动, 已经获得了30多家媒体的报道。Medianet、SeniorAu、ConnectWeb等多家澳洲本土媒体上都能看到本次活动的相关信息。

三一集团不断推进出海战略,借助一带一路的发展契机,服务沿线国家。互动营销中心希望能够与更多的国内外贸易机构合作,推广三一海外工程机械业务,共同见证一个伟大时代的到来!

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